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（中央社記者鍾榮峰台北2日電）資策會調查顯示，台灣手機用戶使用行動App消費偏好一次購買，社交通訊類App使用頻率最高，貼圖消費帶來的「社交經濟」商機正醞釀中。

資策會產業情報研究所（MIC）進行調查，30.6%台灣手機用戶曾有行動App消費經驗，其中又以「在免費App內單次購買」的方式居多，占整體有消費經驗者的20.6%，其次是「購買付費版App（11.8%）」，顯示台灣消費者較偏好一次性的購買行為，對於持續性付費的訂閱制接受度相對較低。

資策會MIC產業分析師劉佳苹分析，觀察台灣上架的App產品類型，多數是提供免費版本下載，加值服務或內容才是需要付費的模式，主要是消費者傾向先試用，有興趣才進一步花錢購買。

劉佳苹建議，業者仍需專注在內容的獨特性及品質，提高消費者購物意願。

觀察手機App使用狀況，MIC指出，「社交通訊類」App是用戶使用頻率最高、時間最長的App，由貼圖消費帶來的「社交經濟」商機正醞釀中。

根據MIC統計，曾經在「免費版App內進行單次購買」的手機用戶，主要消費產品是聊天貼圖（63%），其次才是行動遊戲（38.6%）。

此外，約47%用戶預估未來1年內會有行動App的消費意願，其中仍以購買聊天貼圖（18.3%）的意願較高，其次是行動遊戲（6.6%）、音樂內容或服務（5.8%）與雲端工具（5.5%）。

劉佳苹分析，通訊App取代傳統的溝通聯繫方式，觀察訊息傳遞過程，貼圖能表現傳訊者的情緒和個人化風格，不少消費者花錢買貼圖，為了進一步突顯差異性，使得社交通訊App成為行動遊戲以外、吸金率最高的App類型。

調查手機用戶消費行動App的付款方式，MIC指出前3名依序是信用卡（55.9%）、電信帳單（20.2%）、實體商店儲值（17.4%），第三方支付僅占5.2%。

在消費金額方面，單次人均消費約420元。MIC進一步對比消費類型的差異，手機用戶購買「付費版App」的單次消費金額為397元，高於「免費版內購買」的342元。1050202